證券時報
張達
2025-05-01 14:52
中國臺灣地區(qū)作家瓊瑤去世，引發(fā)業(yè)界對瓊瑤文學商業(yè)價值的思考。瓊瑤，作為華語文學界的一位標志性人物，其作品所蘊含的商業(yè)價值在多個領(lǐng)域都有著極為顯著的體現(xiàn)，從出版業(yè)到影視業(yè)，再到相關(guān)衍生產(chǎn)品與文化旅游等方面，均產(chǎn)生了廣泛而持久的經(jīng)濟影響力。
在出版領(lǐng)域，瓊瑤的小說自問世以來便擁有龐大的讀者群體，其作品的發(fā)行量十分驚人。無論是在中國臺灣地區(qū)，還是在大陸以及東南亞等華語文化圈地區(qū)，她的書籍常常一經(jīng)推出便成為暢銷書。這些小說以其獨特的愛情故事、細膩的情感描寫吸引了各個年齡段的讀者，尤其是廣大女性讀者。她們沉浸于瓊瑤筆下的浪漫愛情世界，對其作品愛不釋手，從而使得出版社不斷地加印再版。例如，《窗外》《一簾幽夢》《還珠格格》小說原著等，多年來持續(xù)熱銷，不僅為出版社帶來了豐厚的利潤，也帶動了整個言情小說出版市場的繁榮。眾多出版社看準瓊瑤作品的市場潛力，競相爭奪版權(quán)，在版權(quán)交易方面也產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟收益。這種大規(guī)模的出版發(fā)行與版權(quán)交易活動，在長達幾十年的時間里，形成了一條穩(wěn)定且利潤豐厚的出版產(chǎn)業(yè)鏈，從作者創(chuàng)作、編輯出版、印刷發(fā)行到銷售終端，各個環(huán)節(jié)都因瓊瑤文學而獲得了經(jīng)濟上的滋養(yǎng)。
影視改編更是瓊瑤文學經(jīng)濟價值大放異彩的重要領(lǐng)域。她的絕大多數(shù)作品都被成功改編為電影和電視劇，并且取得了令人矚目的收視與票房成績。以電視劇為例，《還珠格格》系列堪稱現(xiàn)象級作品，其在亞洲乃至全球范圍內(nèi)播出時，收視率屢創(chuàng)新高。劇中演員憑借該劇迅速走紅，成為影視界的明星，而廣告商們也紛紛瞄準這一熱門劇集投放廣告，電視臺則因該劇的高收視率獲得了巨額的廣告收入。同時，該劇的音像制品在市場上也廣受歡迎，無論是VCD還是DVD版本，都有著極高的銷售量。在電影方面，瓊瑤早期的一些作品如《婉君表妹》等也曾在票房上取得不錯的成績。影視改編不僅讓瓊瑤作品的知名度進一步提升，而且催生了一個龐大的影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟生態(tài)。從影視制作公司的投資拍攝、演員的參演收益、電視臺與視頻平臺的播放權(quán)購買，到周邊產(chǎn)品如影視海報、劇中同款飾品服裝等的開發(fā)銷售，都圍繞著瓊瑤作品形成了一個相互關(guān)聯(lián)且充滿活力的商業(yè)生態(tài)。
瓊瑤文學還帶動了一系列衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，從而創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟價值。由于作品的廣泛傳播，與作品相關(guān)的紀念品、文具、飾品等衍生產(chǎn)品應運而生。例如，印有瓊瑤作品中經(jīng)典臺詞或人物形象的筆記本、手機殼、鑰匙鏈等在市場上頗受消費者喜愛。這些衍生產(chǎn)品以相對較低的成本制作，卻因借助了瓊瑤作品的知名度與粉絲的情懷，獲得了較高的附加值。一些旅游景區(qū)也看準了瓊瑤作品的影響力，開發(fā)與作品相關(guān)的旅游項目。比如，某取景地因瓊瑤劇而成為熱門旅游景點，游客們?yōu)榱俗穼≈械睦寺鼍凹娂娗巴瑤恿水數(shù)氐穆糜蜗M，包括住宿、餐飲、交通等行業(yè)都從中受益。這種由文學作品衍生出的旅游經(jīng)濟，進一步拓展了瓊瑤文學的經(jīng)濟價值邊界。
從文化品牌的角度來看，瓊瑤文學逐漸形成了一個具有極高商業(yè)價值的文化品牌。這個品牌代表著浪漫、愛情與情感共鳴，其商業(yè)價值不僅體現(xiàn)在現(xiàn)有的作品與產(chǎn)品上，還為未來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供了無限可能。例如，以瓊瑤作品為主題的文化展覽、主題餐廳、主題民宿等概念不斷涌現(xiàn)，雖然這些項目有的仍處于策劃或初步實施階段，但已經(jīng)吸引了眾多投資者與消費者的關(guān)注。一旦這些項目得以成功落地運營，將進一步挖掘瓊瑤文學品牌的經(jīng)濟潛力，形成更為多元化的文化消費場景，持續(xù)為經(jīng)濟增長貢獻力量。
總之，瓊瑤文學的商業(yè)價值是多維度、全方位且具有持久影響力的。它貫穿于出版、影視、衍生產(chǎn)品、旅游等多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在過去幾十年間對華語文化經(jīng)濟圈產(chǎn)生了深刻的塑造作用，并且在未來仍有著巨大的開發(fā)潛力與商業(yè)價值拓展空間，將繼續(xù)在文化與經(jīng)濟的交融互動中扮演重要角色。
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