證券時報網(wǎng)
高蕊琦
2025-05-06 22:54
作為國內最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡，分眾傳媒(002027)表態(tài)繼續(xù)看好日用消費品類客戶的廣告投放潛力。
5月6日，分眾傳媒董事長、總裁、首席執(zhí)行官江南春在業(yè)績說明會上表示，從廣告主行業(yè)的近幾年發(fā)展趨勢來看，日用消費品各細分品類持續(xù)保持較強的增長動力，各行業(yè)龍頭企業(yè)在公司平臺上保持了穩(wěn)定的廣告投放，預計未來日用消費品類客戶仍將成為公司占比最大的客戶類型。
根據(jù)Wind統(tǒng)計，自2018年開始，日用消費品行業(yè)類客戶就取代了互聯(lián)網(wǎng)服務行業(yè)，長期位居分眾傳媒最大的廣告主。在剛剛過去的2024年，日用消費品類客戶為分眾傳媒貢獻了近76億元的營業(yè)收入，在總營收的占比達到近十年最高的約62%。
在日用消費品行業(yè)之后，互聯(lián)網(wǎng)服務、汽車、娛樂及休閑是僅有的三個營收占比超5%的行業(yè)，其中互聯(lián)網(wǎng)服務行業(yè)為分眾傳媒貢獻營收11.33億元，在總營收的占比為9.24%。不過，進入2025年一季度，分眾傳媒觀察到互聯(lián)網(wǎng)廣告投放有所回暖。
進一步分析日用消費品的各個細分行業(yè)，飲料行業(yè)在營收的占比規(guī)模最高；其次為食品、酒精飲品、化妝品及藥品等領域。分眾傳媒透露，2024年化妝品、酒精飲品、藥品及衣著品類均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。
“從近幾年發(fā)展趨勢來看，日用消費品各細分品類持續(xù)保持較強的增長動力，各行業(yè)龍頭企業(yè)在公司平臺上保持了穩(wěn)定的廣告投放。以化妝品為代表的消費品客戶，其線上流量廣告預算呈現(xiàn)出向線下回流的趨勢，帶動了客戶數(shù)量與客單價的雙重提升，充分體現(xiàn)了消費品客戶對公司媒體價值的高度認可。”分眾傳媒相關高管表示。
除了受益于日用消費品等細分品類高投放意愿行業(yè)的持續(xù)布局，分眾傳媒方面認為公司之后的盈利增長點還將來自三大方面：
第一，城市覆蓋密度的提升。公司將積極有序地加大境內外優(yōu)質資源點位的拓展力度，進一步優(yōu)化公司媒體資源覆蓋的密度和結構；
第二，AI與數(shù)字化能力的賦能。圍繞創(chuàng)意生成、客戶洞察等環(huán)節(jié)，公司將深化AI技術與業(yè)務場景的融合，提升整體運營效率與客戶服務水平；
第三，國際化穩(wěn)步推進。在海外，公司將繼續(xù)擴展新興市場國家的業(yè)務布局，并探索更具本地化特色的運營模式。
就在4月，分眾傳媒宣布了對成都新潮傳媒集團股份有限公司（簡稱“新潮傳媒”）100%股權的收購計劃，預估值達83億元。分眾傳媒認為，新潮傳媒專注于中產(chǎn)社區(qū)戶外視頻廣告媒體和戶外平面廣告媒體等，資源點位與公司重合度較低。
就這筆交易，江南春在業(yè)績說明會上表示，公司通過并購實現(xiàn)規(guī)模的快速提升，發(fā)揮媒體的規(guī)模效應，且雙方網(wǎng)絡具有較強互補性，能給廣告客戶提供更好的服務，實現(xiàn)覆蓋規(guī)模的顯著拓展，進一步強化分眾作為主流品牌傳播平臺的價值。未來，雙方融合有望在更廣泛的城市層級實現(xiàn)高密度觸達，進一步增強公司在全國范圍內的渠道覆蓋能力與到達率。
“展望未來三至五年，公司將在‘本土深耕+全球拓展’的雙輪驅動下穩(wěn)步前進。在國內，公司將繼續(xù)挖掘城市覆蓋的深度與密度，通過人群精細化運營、廣告內容與場景的高匹配度，推動核心業(yè)務持續(xù)增長；在國際市場，我們將積極探索適應本地市場特點的業(yè)務機會，助推品牌化進程?！苯洗嚎偨Y道。
