券商中國
鄧雄鷹
2025-05-02 16:10
編者按
今年的政府工作報告將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列為年度工作任務之首。今年以來，多部門、多地合力促消費，消費潛力的釋放也備受關注。“五一”假期，證券時報記者深入調研商超、電影、餐飲、旅游等多個行業，實探假日消費活力，并推出“‘五一’消費實探”系列報道，以饗讀者。
“挑來挑去，最后還是決定二刷《哪吒2》。”在深圳中數電影城白石龍地鐵站店里，一位年輕的觀眾這樣對記者說。“五一”假期首日，全國電影總票房1.8億元，而《哪吒之魔童鬧海》票房超過1000萬元，位列全國第七。這部今年春節上映的中國電影，此前曾刷新中國、世界影史多項紀錄，在多次延遲檔期后，依然為五一檔貢獻著不菲的票房。《哪吒之魔童鬧海》持續熱映背后，是今年五一檔期缺少絕對的大片，這也令今年五一檔總票房很難達到過去幾年的水平。
類型豐富但缺乏大片
記者從各大網絡購票平臺上看到，盡管今年上映的10部電影類型豐富，涵蓋喜劇、犯罪、動畫、動作等多種類型，但多數影片為中小成本制作，存在多部翻拍作品，且沒有當紅明星或者導演，難以吸引各個層級的觀眾買票入場。
從預售票房看，今年五一檔的票房就難言樂觀。五一長假前一天時 ，總票房（含點映及預售）剛剛破億，與往年同期相比差距顯著。
其中，《水餃皇后》《雷霆特攻隊*》《人生開門紅》位列預售前三。《水餃皇后》由馬麗領銜主演，惠英紅、朱亞文友情特別出演，影片聚焦女性創業故事，以超過1700萬元的預售票房領跑。正式上映后口碑雖然不差，但上映兩天后票房僅有6700萬元。
《雷霆特攻隊*》作為漫威新片，對年輕觀眾本應有較大吸引力，但從社交媒體上看，部分觀眾反饋劇情較為薄弱。該片正式上映后兩天總票房不到3500萬元。
而《人生開門紅》以喜劇形式展現網紅直播亂象，受到部分觀眾喜愛，預售票房位居第三。五一當天票房約2600萬元。
從首日票房表現看，《獵金游戲》頗有黑馬態勢。在預售不理想的情況下，憑借著劉德華、歐豪、倪妮等明星出演，以及金融投資黑幕題材，吸引了不少觀眾。五一當天票房超過3500萬元，位列第二。
但整體而言，五一檔各影片之間競爭激烈，缺乏能夠一騎絕塵帶動市場的爆款，頭部票房集中度較低。
五一檔冷清暑期檔值得期待
事實上，五一檔作為全年熱門檔期之一，在電影市場中占據重要地位，僅次于春節檔、國慶檔和暑期檔。
從歷年數據看，自2018年起五一檔票房從10.05億元逐步攀升至2021年的16.73億元，對全年票房的占比也由1.66%升至3.56%；2022年由于缺乏頭部影片支撐，市場短期承壓，票房一度回落至2.97億元，占比降至0.99%；2023年影院端復蘇顯著，觀影需求持續釋放，五一檔票房回升至15.19億元，占比恢復至2.77%；2024年五一檔進一步向好，票房 穩步升至15.27億元，占比升至3.60%。
今年春節檔之后，電影大盤并未打破傳統三、四月份的冷淡局面。四月月初的清明檔票房僅3.78億元，同比暴跌，創下近十年新低。五一檔前全年電影票房達到256億元，其中春節檔影片貢獻85%，《哪吒之魔童鬧海》單片貢獻近六成。
而春節檔后的市場一直缺乏商業大片，中腰部電影幾乎“全軍覆沒”，僅《向陽?花》一部影片票房超過2億元。市場的持續低迷使得觀眾觀影熱情被消耗，難以在五一檔迅速恢復，對五一檔影片的關注度和期待值降低。
萬聯證券傳媒行業分析師夏清瑩在研報中就表示，相較于去年預售票房數據，今年五一檔預售票房表現較為平淡，主要在于觀眾觀影模式逐漸由激情消費轉移至理性消費，趨向于有選擇性地觀看電影，更偏向于為口碑發酵的高質量電影買單，故預售票房能夠反映的更多的是演員號召力、題材吸引力等，影片票房最終的決定性因素還是在于口碑及質量。她預測 2025年五一檔期的票房前三名分別是《人生開門紅》《水餃皇后》《雷霆特攻隊*》，預測總票房將達到14.10億元。
中金公司的報告也認為，今年五一檔商業化頭部影片較少，因此票房表現或相對平淡。
但也有影迷和研究機構對于下半年的市場比較樂觀。根據貓眼專業版，暑期檔已定檔的影片有《惡意》《長安的荔枝》《浪浪山的妖怪》等，其他影片《東極島》《蠻荒禁地》《刺殺小說家2》《聊齋：蘭若寺》等也有可能登陸暑期檔。值得注意的是，自《哪吒》系列爆紅后，動畫電影正在成為影視公司重點的挖掘類型。《小妖怪的夏天》上演妖界打工奇遇，《羅小黑戰記2》續寫溫暖成長，《聊齋：蘭若寺》重塑經典志怪，這些電影都有可能在暑期檔成為爆款。
校對：楊舒欣
