數據寶
余莉
2025-04-30 21:00
近日，抖音生活服務發布“三八節”消費前瞻數據，呈現節前平臺女性消費偏好。數據顯示，3月1日至6日，平臺女性消費者交易總額同比增長53%，三線以下城市女性消費者數量較去年同期增長超1.3倍。從家庭出行決策到個人文化藝術體驗，從悅己消費到春日經濟，女性消費呈現多元化、品質化升級趨勢，“她經濟”正迸發蓬勃活力。
眾多女性探店達人在平臺成長發展，對比去年同期，抖音生活服務女性探店達人數量同比增長71%。女性探店達人帶動的團購直播訂單量同比增長46%，將優質酒店、快餐、川渝火鍋、旅游景點、面包烘焙等類目商品推介給更多消費者，豐富美好生活。此外，在平臺“千星計劃”的助力下，10萬粉絲以上的女性探店達人貢獻的銷售額同比增長94%。
春日消費邂逅“她經濟”，春游、春鮮、機票等團購下單量激增
春日氣溫回暖，各類當季食材上市，喚起了大眾對春游出行、品嘗春鮮的熱情。抖音生活服務數據顯示，“三八”節前夕，平臺女性消費者下單的春鮮餐飲團購訂單量同比增長高達2771%，春游、漢服體驗也分別同比增長了86%和58%。
其中，隨著泉州簪花的走紅，節前平臺女性消費者下單的簪花體驗團購量同比增長193%。越來越多女性選擇自由行或成為家庭春季出游決策主力，3月1日至6日，平臺女性消費者購買的機票團購量同比增長達到1727%。
女性消費呈現出多元化、品質化的趨勢。數據顯示，3月1日至6日，日用百貨、數碼家電維修、家政保潔和加油站團購女性下單量增長頗為顯著，同比增幅分別達到了1055%、426%、384%和348%，豐富的商品服務不斷滿足女性細分消費需求，為生活增添品質感。此外，隨著春日煥新，洗車、寵物洗護團購女性購買量也同比增長了126%和97%。
城市維度上，來自上海、北京、鄭州、廣州、成都的女性消費者購買力強勁，3月1日至6日在平臺購買的團購商品量居全國前五。深圳、重慶、蘇州、武漢和西安的女性消費量緊隨其后。
“悅己經濟”爆發，文化藝術、體育運動等女性消費成趨勢
近年來，“悅己經濟”日益受到關注，今年“三八節”前夕，女性消費者的自我投資消費呈現爆發態勢。其中，美妝、珠寶首飾、美發的抖音團購訂單量同比分別增長316%、161%和126%。
同時，女性藝術文化消費呈現新增長，3月1日至6日，展覽展會門票、演唱會票務抖音訂單量同比飆升759%和673%，此外，女性消費者購買的藝術培訓類團購訂單量同比增長了321%。在體育運動領域則呈現“小眾破圈”趨勢，跳傘、馬術、射箭等新興團購項目訂單量同比增幅達712%、153%和146%。同時，網球場、健身房、普拉提女性消費量保持了394%、245%和147%的同比增長。
女性消費不僅是經濟增長的重要引擎，更折射出消費觀念的迭代煥新。抖音生活服務相關負責人表示，未來，平臺將持續優化內容與服務生態，以豐富多元的優價團購商品，連接更多實體商家與消費者，助力“她經濟”高質量發展。
校對：廖勝超
