數(shù)據(jù)寶
陳見南
2025-05-01 12:25
京東外賣再傳大消息，這次是劉強(qiáng)東親自下場送外賣。
4月21日，有北京消費(fèi)者在社交媒體曬出與京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東合影，照片中劉強(qiáng)東身穿京東外賣騎手工服，手持外賣，疑似親自參與京東外賣的一線配送服務(wù)。該消費(fèi)者配文表示，“接到了東哥送的第一單外賣，榮幸啊，也算享受過千億大佬的服務(wù)啦，祝京東生意紅紅火火，蒸蒸日上！”
截圖自新浪科技微博
對于網(wǎng)傳劉強(qiáng)東親自送外賣一事，證券時報·e公司記者聯(lián)系京東集團(tuán)進(jìn)行求證，得到回應(yīng)為：“屬實(shí)，感謝大家對京東外賣的關(guān)注與支持。”
從近期京東的動作來看，外賣業(yè)務(wù)可謂其今年的首要戰(zhàn)略項(xiàng)目。自今年2月上線外賣業(yè)務(wù)以來，隨著京東不斷加大投入，日單量成績也逐漸顯現(xiàn)。
4月15日中午，“京東黑板報”微信公眾號發(fā)文稱，因秒送業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，本季度京東將再招收不低于5萬名全職外賣員，全額繳納五險一金且所有費(fèi)用都由公司承擔(dān)；今天京東品質(zhì)外賣訂單量將超過500萬單，因?yàn)槎际瞧焚|(zhì)堂食餐廳的外賣。此外，京東已經(jīng)上線“自營秒送”電商業(yè)務(wù)，全國已經(jīng)有超過十萬家京東品牌線下店全部接入了秒送，平均送達(dá)時間快于30分鐘。
同日，市場流出一段京東創(chuàng)始人、董事會主席劉強(qiáng)東召開內(nèi)部線上會議的視頻。劉強(qiáng)東談到：“我給京東外賣定一條規(guī)矩，京東外賣永遠(yuǎn)賺的凈利潤不允許超過5%。”對于上述視頻內(nèi)容的真實(shí)性，證券時報·e公司記者向京東方面進(jìn)行求證，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，屬實(shí)。
“京東外賣在上線兩個月后，日訂單量漲至約500萬單，確實(shí)是一個不錯的成績。這一方面說明京東在持續(xù)加碼補(bǔ)貼和投入，另一方面也反映出京東對該項(xiàng)目的重視以及團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行能力，外賣業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了京東今年1號戰(zhàn)略項(xiàng)目。”海豚社創(chuàng)始人、電商投資人李成東曾對證券時報·e公司記者表示。
實(shí)際上，中國外賣市場前景廣闊，目前美團(tuán)和餓了么占據(jù)主要市場份額。隨著京東持續(xù)加大補(bǔ)貼等投入力度，能否攪動“外賣江湖”備受各方關(guān)注。
李成東指出，從行業(yè)整體來看，目前全行業(yè)每日外賣訂單量約為1.1億單。美團(tuán)的日訂單量約占七成，餓了么占兩成。據(jù)估算，外賣平臺的日單量需要達(dá)到500萬以上才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。“京東外賣已達(dá)到這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，但其500萬單的訂單量暫時還不足以對競爭格局構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅，未來情況仍需進(jìn)一步觀察。”
回溯來看，2月11日，據(jù)京東黑板報消息，京東外賣宣布啟動“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募。2025年5月1日前入駐的商家，全年免傭金。這也意味著，此前持續(xù)加碼即時零售市場的京東正式入局餐飲外賣市場。
3月17日，京東發(fā)文稱，京東外賣自2月11日正式上線以來，目前已覆蓋全國126個城市，入駐“品質(zhì)堂食餐廳”門店數(shù)突破30萬家。京東外賣招募僅限“品質(zhì)堂食餐廳”，同時推出“0傭金”政策，2025年5月1日前入駐的商家全年免傭金。
近日，京東外賣還首次對外披露日單量成績單。3月24日，京東外賣對外宣布，上線40天，日訂單量已突破100萬。文中稱，“0傭金”政策助商家獲益，平臺上已涌現(xiàn)大量月銷訂單突破2000單門店。目前，京東外賣平臺上，已有超45萬家品質(zhì)堂食餐廳為全國142城用戶提供餐品。
與此同時，京東外賣開始加碼補(bǔ)貼力度。4月10日，京東外賣宣布“將于4月11日早8點(diǎn)正式上線百億補(bǔ)貼。”京東外賣將通過“全民補(bǔ)貼+爆品直降”雙重機(jī)制，計(jì)劃一年內(nèi)投入超100億元，后續(xù)平臺將持續(xù)出臺一系列補(bǔ)貼舉措和商家扶持政策。
此外，4月9日，蔚來創(chuàng)始人、董事長、CEO李斌在微博發(fā)布與京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東合影，李斌表示，“蔚來ET9上市后，強(qiáng)東總問我，什么時候能給他看車，到京東總部的時候正趕上午飯時間，我們先吃了一頓京東外賣，吃得挺好。我問強(qiáng)東，京東搞外賣是認(rèn)真的嗎？他說，必須的，京東要做父母、孩子、客人都能放心吃的品質(zhì)外賣。”
